21.04.2008
Конечно, вопрос не стоит так категорично, как в заголовке. На то он и заголовок, чтобы привлекать внимание некоторой "желтизной". Задача немного уже. Allреклама решила провести "расследование" на тему, как успешно используют Интернет для своего продвижения радиостанции, вещающие на FM-диапазоне в Кишиневе. Для чистоты эксперимента давайте представим, что за дело взялся иностранный менеджер, приглашенный на работу в Молдову. Все знает о рекламе, ничего о Кишиневе. Сделать медиаплан по размещению на радио – его цель.
Сколько вообще радиостанций в FM – диапазоне?
Перед тем как заниматься медиапланированием хочется задать вопрос: " А сколько вообще FM радиостанций в Кишиневе? Можно ли быстро найти о них информацию в Интернете?"
Запрос в поисковиках
Первое, что приходит в голову – запрос в Google. Ключевая фраза: "Радио Молдова". На всякий случай – "Radio Moldova" тоже. Ответ слегка обескураживает. На русском языке запроса на первую страницу попало только "Русское радио" и Государственная компания Телерадио Молдова. На английском – только Телерадио Молдова.
На запрос "FM Moldova" появляется еще ХИТ FM и ссылки на KISS FM и PRO FM через румынские сайты.
Не густо.
Каталоги online
Начнем с Yp.md. Результат запроса "радиостанции" - 26 позиций. Из них упомянуто 16 действующих в Кишиневе FM станций. Правда, ссылки на сайты только у первых трех, Европа плюс, Авторадио, Радио 21. Сайты остальных радио благодаря Yp.md найти не удается.
Allmoldova. Хочется лучшего, но тоже не супер. Восемь радиостанций. Зато у каждой – свой микропортал. Размещены даже прайс-листы, которые нам нужны для медиапланирования. Впрочем, не у всех, судя по датам, свежие.
Остается одно – включать радио и перебирать FM – эфир "вручную" Удалось выбрать 25 радиостанций. Ошибки допустимы, вдруг что-то было пропущено.
Как радиостанции используют интернет для своего продвижения?
Для минимальной систематизации было решено разбить все радиостанции на четыре категории:
Радиостанции, у которых есть сайты и регулярно обновляемые прайс-листы
Радиостанции, у которых есть сайты, но прайс-листы на них не размещены.
Радиостанции, сайты у которых находятся в разработке
Радиостанции, у которых вообще нет сайта
Начнем с конца.
Нет сайта у 9 из 25 выбранных нами радиостанций. И среди них такие известные радио как Love Радио" и "Радио21".
Сайты таких "китов" радио эфира как "Европа плюс" и "Хит FM", а так же сайт молдавской радиостанции "Antena C" и, очень популярной среди молодежи, радиостанции "Megapolis" находятся Under construction. Не будь у нас других источников информации о рекламных отделах на этих радио, мы точно не смогли бы и их включить в медиаплан.
Красивые, интересные и не похожие друг на друга сайты "Fresh FM", "Pro FM", радио "Maestro FM", радио "Nova" и "Нашего радио", тоже не содержат необходимой нам информации о ценах на рекламу. Адреса, телефоны, E-mail. Сэкономить время, узнав все о предложении и ценах на сайте, у нас бы не получилось. Огорчает и то, что информация на некоторых сайтах вообще вызывает сомнения в ее свежести. На одном из вышеперечисленных сайтов еще готовятся встретить 8 марта. А ведь сегодня уже 21 апреля.
Ну и, конечно же, чтоб у вас не складывалась мрачная картинка, по поводу обсуждаемого вопроса, хочется сказать, что мы нашли сайты радиостанций, на которых представлены прайсы и условия размещения рекламных роликов в эфире. Половина сайтов только на русском, это сайты "Русского Радио", "Авторадио", "Радио 7" и "РетроFM". И еще 3 на румынском языке "Kiss FM", радио "Plai" и радио "Noroc". Интересно, что стоимость услуг "Русского Радио" в РМ не изменялась с 10 ноября 2006 года. Это радует.
Если изобразить картину графически – она будет выглядеть так:
Быстрый доступ к прайс-листам на FM рекламу
Чтобы результаты нашей работы были полезны и для вас – скопируйте себе ссылки на 11 прайс-листов радиостанций, которые можно найти в интернете.
"Русское Радио"
"Kiss FM"
"Noroc"
"Plai"
"Авторадио"
"Радио 7"
"Ретро FM"
"Европа Плюс Молдова"
"Хит FM"
"Радио Шансон"
"Наше Радио"
Источник: http://allmoldova.com
Версия для печати
|
